Matt Weik tarafından
Facebook beslememde geziniyordum ve Bill Phillips’in gözüme çarpan bir yazıya rastladım. Eski bir EAS fosfagen kreatin şişesinin ve “Bu yaz geri dönen: orijinal EAS performans beslenme takviyeleri. EAS 2.0 – Hala bilim yoluyla daha iyi bedenler inşa ediyor. ”
Bunun bir eksiklik olduğunu görmek şok olduğumu söylemek. Bu yaz EAS’ın geri döneceğini ve Myoplex Yemek Değiştirme Kutusunun bir görüntüsünü gösterdiğini söyleyen başka bir yazı bulmak için sayfasına gittim. Bu hikaye hakkında bir fikir edip edemeyeceğimi görmek için doğrudan Bill’e bir mesaj gönderdim, ancak bunu yazarken ondan haber almadım. Sonuçta, ben kimim? YÜKSEK SESLE GÜLMEK. Bütün ciddiyetle, benim tarafımda görebildiğim kadarıyla, mesajımı henüz görmedi.
Bill Phillips EAS çalıştırabilir mi?
Gönderilerle ilgili 200 yorum okuduktan sonra, insanların Direksiyon Simidi’nin arkasında olduğunda Bill Phillips’in EAS ile ne bitirebileceğini görmekten heyecan duydukları açıktır. Dürüst olmak gerekirse, bu konuda pompalandım. Bana eski okul deyin, ama egzersiz yapmaya ve takviye almaya başladığım gün, büyük oyuncular Met-Rx, Labrada ve EAS’dı. Ve o zamanlar her şeyin tebeşir ve karton lezzet profiline sahip olduğu zamandır. Açıkçası, lezzet sistemleri değişti ve işler gelişti, ancak EAS dünyanın en önemli takviye şirketlerinden biriydi.
Yorum bölümünde Bill Phillips, EAS takviyelerini geri getirdiğini, ancak gördüklerimden tam bir liste olmadığını tartıştı. Myoplex ve Myoplex Lite’ın geri geleceğini tartıştı. Kreatini yanı sıra çubukları geri getirdiğini tartıştı. Bunun dışında, başka neler başlattığını ve hangi zaman diliminde olduğunu görmek isteyeceğim. Eylül için planlanan bir ürünün başka bir lansmanını ve ilk lansmanın 2020 yazında olacağını gördüm.
Tüm detayları ve arka planı bilmeyenler için, Temmuz 2018’de marka, tüm EAS hattını durduracakları ve esasen iyilik için gideceklerini duyurdu. Ek mağazalarda EAS’ın çok fazla gayrimenkul kaybettiği için çok sayıda insanın şok olduğunu düşünmüyorum ve genel satış ve marka sadakati, gün içinde geri döndüğüne kıyasla hiçbir şey değildi.
Sizi geri alıyor… geri dönüyor… Bill Phillips, EAS’in sahibi ve CEO’suydu. 1996 yılında sadece 160 milyon dolara para kazandı ve sattı. “Sadece” diyorum çünkü bugünün çılgın satın alma ağır endüstrisinde, etrafa atılan anlaşmalara kıyasla hiçbir şeyin yanında olmayan. Heck, Quest Nutrition 1 milyar dolara satıldı. Şimdi, bunun Bill Phillips için kötü bir anlaşma olduğunu söylemiyorum, sonuçta, 160 milyon dolarlık bir maaş günü şişman olacak kimseyi tanımıyorum.
Öyleyse, Bill geri dönüp çalışmasını sağlayabilir mi? Dürüst olmak gerekirse, eğer EAS markasının nasıl çalışacağını bilen biri varsa, Bill Phillips’di. Bence yaratıcılığı, adı ve tutkusu ile Eas’i geri getirebilir ve tekrar başarılı hale getirebilir. 90’larda olduğu kadar büyük olacak mı? Ben öyle düşünmüyorum ama sadece zaman anlatacak.
EAS için çok mu geç?
Ek mağazalar ve perakendeciler gibi özel kanalda herhangi biriyle konuşursanız, bunlardan çok sayıda, onları yüksek ve kuru bıraktıktan ve büyük kutu perakendecileri, kitle pazarı ve toptancılarla yatağa girdikten sonra herhangi bir EAS ürününü getirmeyi reddetti. Walmart, Sam’in Kulübü’nde ve spor salonlarının ve takviye mağazalarının sattığı fiyatın bir kısmında EAS ürünleri bulabilirsiniz. Özünde, Eas ilk etapta onları bu kadar büyük yapan şeylere geri döndü ve Satıcılar bunu asla unutmadı.
Bill Phillips herkesi nasıl tekrar lütfen? Ya da belki de aramıyor? Ancak, Walmart ve Sam’s Club gibi ürünleri, özel satıcıların satın alacağı yere yakın bir fiyat noktasında satan ürünleri satarken ikinci bir şans verilmesini isteyen özel satıcılara geri dönemezsiniz. . Bu noktada, markayı geri getirmenin gerçek yararı nedir?
Bahsetmemek gerekirse, satıcılar Eas’i açık kollarla (bence) karşılamayacaklar – Bill Phillips’in markayı tekrar yönetmesiyle bile. Abbott’un Eas ile yaptığı şey, aklımda markayı yok etti. Bu mesajı iletebileceğimi hissettiğim başka bir yol yok. Eas açgözlü oldu, onları haritaya koyan şirketi öldürdü ve sonra markanın durdurulduğunu umursamayan herhangi bir satıcı olmadan kayboldu.
En zor olan şey, tüketiciler toptan yerlerde ve kitle pazarında EAS’i aramak için eğitilmiştir. Sadece EAS’ı satın almak için bir ek mağazasına gidip yoldan çıkacaklar mı? Öyle düşünmüyorum. Sadece bu değil, aynı zamanda kimse markayı istemiyor. EAS yıllar boyunca kanamıştı, bu yüzden sonuçta işten çıktılar. Geri getirmek için çok iş alacağını hissediyorum ama eminim Bill bu meydan okumaya hazır.
Sanki Eas gidiyormuş gibi hissediyorumo Met-Rx’in yıllar boyunca karşılaştığı sorunla aynı şekilde karşılayın ve bu alaka düzeyi. Artık kimse her iki markayı da istemiyor. Bir sürü hype ile patentli malzemeler kullanan çok sayıda yeni ve yenilikçi marka ile Met-Rx ve EAS gibi bugünün standartlarına çok daha temel ve muhafazakar markalar asla çok fazla pazar payı almayacak. Onlar “babanızın ek markaları”. Met-Rx için çalıştığım her zaman duydum. Bu ve “Erkeklerin hala iş başında olduğunu bilmiyordum.” Evet, sahada iyi zamanlar (hayır, gerçekten değil).
Bar pazarı değişti. Yemek değiştirme pazarı değişti. RTD protein sallama pazarı değişti. Kreatin değişti. Gelişiyor ya da ölüyor ve EAS’ın bir marka olarak bulundukları yere geri döneceğinden tam olarak emin değilim. Bu, sektörde hala oldukça iyi yapamayacakları anlamına gelmez. Onların bir zamanlar olduğu gibi sektördeki lider ve güç olduğunu görmüyorum.
Bill Phillips’e önünde kaba bir yol olduğu için en iyisini diliyorum. Eski ürünlerle nasıl karşılaştırıldıklarını ve bugün piyasada olanları görmek için çıkardıkları ürünlere ellerimi almayı çok isterim. Ayrıca yeni ürünlerin çalışmalarda olup olmadığını ve Bill’in yeniden yapılandırılmış EAS markasını satmayı planladığını da merak ediyorum.
